|
Aceasta trebuie considerată ca
aparţinând acelor factori externi pe care în timp, dorim să îi coordonaţi, şi nu doar să
le urmărim şi monitorizăm asupra modului cum v-ar putea influenţa mersul afacerii ori a
demersurilor întreprinse cu ocazia unei campanii de promovare.
Trebuie privită ca o strategie
complexă a unui concept sau problemă pe care o societate comercială, grup sau organizaţie
doreşte să o ducă la bună îndeplinire. Se remarcă ideea de relaţionare faţă de sfera
publică a acelei iniţiative, indiferent că facem referire la o racordare faţă de
instituţii publice, alţi parteneri economici sau cooptarea, menţinerea ori lărgirea
paletei de clienţi. Dintre elementele de bază amintim:
-
Strategie de marketing şi
comunicare
-
Campanii de
promovare
-
-
Târguri,
expoziţii
-
PR – strategie,
implementare, relaţie mass-media
În funcţie de obiectivul definit al
partenerului şi timpul convenit ca optim pentru realizarea acestuia, se va alege acel set
de elemente ce sunt considerate necesare şi cele mai eficaciente. În general, acest tip
de abordare înseamnă derularea unei campanii pe o perioadă mai îndelungată de timp,
întreaga strategie înspre exterior depinzând în cele mai multe cazuri de succesul
organizării diferitelor evenimente de pe parcurs.
|
Magyar